Перейти к содержанию

Неэффективные ключевые слова

Назначение отчета

Специальный отчет "Неэффективные ключевые слова" предназначен для того, чтобы пользователи могли отключить показ по ключевым фразам, которые расходуют рекламный бюджет, но не приносят заявок.

Настройка отчета

Отчет находится во вкладке "специальные отчеты".

1.png

Внимание!

Чтобы информация по ключевым словам корректно подсчитывалась, необходимо наличие данных по группам объявлений Яндекс.Директа в проекте. Если вы не видите вкладку "Неэффективные ключевые слова", обратитесь в поддержку или к вашему персональному менеджеру, чтобы в ваш проект были добавлены данные по группам объявлений Яндекс.Директа.

Чтобы приступить к работе с отчетом выберите рекламный канал, который необходимо проанализировать.

На данный момент отчет поддерживает рекламные каналы Яндекс.Директа.

2.png

Данные отчета

По установленным настройкам в отчете будет показан список неэффективных ключевых слов за последние 30 дней с основными метриками аналитики.

Внимание!

Если в проекте включена услуга "Мультиканальная аналитика", то отчет будет содержать мультиканальные метрики. Если отключена - метрики стандартной модели атрибуции.

3.png

Ключевые слова попадают в отчет по следующему принципу:

  • Заявки по ключевому слову отсутствуют.
  • Ключевое слово в данный момент активно в рекламном кабинете (в Яндекс.Директе).

Внимание!

Время синхронизации данных по статусу показа ключевых слов составляет примерно один час. Это значит, если ключевое слово будет выключено/включено через интерфейс Яндекс.Директа, то это отразится в интерфейсе отчета с задержкой. Это не касается отключения ключевого слова из интерфейса Roistat, оно сразу исчезнет из отчета.

  • Расход по ключевому слову больше 100 рублей.
  • Количество визитов по ключевому слову вдвое больше, чем в среднем необходимо визитов для получения одной заявки (по кампании). Используется формула: 200/(среднюю конверсию в заявки по кампании).

Отключение показа по ключевому слову

4.png

Чтобы остановить показы по ключевым словам вы можете:

  • Выбрать конкретные фразы с помощью чекбокса около них
  • Выбрать все фразы с помощью общего чекбокса в заголовке
  • Выбрать группу фраз через нажатие shift. Установите чекбокс на первой фразе и зажав shift кликните на чекбокс последней. Будут выбраны все ключевые слова, попадающие в промежуток.

Далее нажмите на кнопку "Остановить показы". После подтверждения действия в дополнительном окне показы будут остановлены по выбранным фразам.

В интерфейсе Яндекс.Директа это будет выглядеть следующим образом:

5.png