Перейти к содержанию

Товарная аналитика

Товарная аналитика – инструмент, позволяющий анализировать эффективность продаж отдельных товаров и групп товаров (брендов, категорий). При использовании Товарной аналитики данные о товарах передаются вместе с другой информацией по сделкам.

С помощью Товарной аналитики можно:

  • Увидеть, какие товары/группы товаров (категории, бренды) пользуются наибольшим спросом и приносят наибольшую прибыль;
  • Определить рекламные каналы, с которых лучше всего продаются товары;
  • Понять, для каких товаров лучше работают отдельные рекламные каналы.

Внимание!

В отчете Товарной аналитики отображаются данные только о товарах из сделок, находящихся в статусе «Оплачено».

Примеры задач, которые решает Товарная аналитика

Найти товары, которые продаются лучше всего

Если на вашем сайте много товаров, важно понимать, какие из них наиболее популярны и приносят наибольшую прибыль. Сделав акцент на продвижении прибыльных товаров, вы сможете увеличить доход. Также полезно понимать, какие товары продаются плохо: возможно, стоит улучшить качество товара, изменить способ его продвижения или вовсе убрать его из продажи.

В отчете видно, что Товар 1 приносит наибольшую прибыль, хотя по количеству продаж он лишь на втором месте. Товар 7 популярнее, но приносит меньшую прибыль. Чтобы увеличить выручку, в первую очередь стоит заняться продвижением Товара 1.

3.png

Узнать, какие товары покупают клиенты, пришедшие с определенной рекламы

При работе с рекламной кампанией важно понимать, релевантна ли ваша реклама и оправданы ли затраты на нее. Товарная аналитика позволит увидеть, насколько эффективно работает реклама для определенных товаров или категорий товаров.

В отчете видно, что по рекламе в Яндекс.Директе лучше всего продается Бренд 1,а наибольшую выручку приносит товар Тираннозавр. Возможно, стоит акцентировать рекламный баннер и лендинг именно на этой категории товаров или даже на конкретном товаре. Если же вы видите, что реклама не работает для товаров, на продвижение которых она была рассчитана, стоит что-то изменить в рекламе или вовсе отключить ее.

4.png

Понять, с какого рекламного канала пришли покупатели определенного товара

Если у вас запущено сразу несколько рекламных кампаний, может быть сложно определить, какой рекламный канал приводит наибольшее количество покупателей определенных товаров. Товарная аналитика поможет установить соответствия «рекламный канал – популярный товар». Настраивая каждую кампанию под определенные категории товаров, вы сможете максимально эффективно использовать рекламный бюджет.

В отчете видно, что реклама в Яндекс.Директе лучше всего работает для Товара 1 и Товара 3, а Товар 2 неплохо продается через рекламу на Facebook. В то же время, реклама на Facebook не так хорошо работает для Товара 1 – возможно, эту кампанию стоит пересмотреть.

5.png

Настройка Товарной аналитики

Шаг 1. Подключите Товарную аналитику в вашем проекте

В проекте Roistat откройте раздел Аналитика, перейдите на вкладку Товарная аналитика и нажмите Подключить товарную аналитику.

Внимание!

Товарная аналитика находится на этапе тестирования, поэтому для ее подключения некоторым пользователям нужно предварительно связаться с персональным менеджером – при попытке подключения появится соответствующее сообщение.

Шаг 2. Настройте передачу данных по товарам вместе со сделками

Передача данных по товарам доступна для следующих интеграций:

Если в вашем проекте настроена интеграция с CRM по API, вы можете настроить передачу данных по товарам через API Roistat. Используйте метод POST /project/add-orders, чтобы вместе со сделкой передавать данные по товарам в объекте products.

Пример запроса:

[
  {
    "id": "1",
    "name": "New order",
    "date_create": "1393673200",
    "status": "0",
    "roistat": "12345",
    "price": "222",
    "cost": "111",
    "client_id": "123",
    "fields": {
      "Manager": "Валера"
    },
    "products": [
      {
        "id": "product_1",
        "name": "Стегозавр",
        "quantity": 2,
        "price": 1233,
        "cost": 780,
        "brand": "WooBoo",
        "variant": "зеленый",
        "category": {
          "level1": "Интерактивные игрушки",
          "level2": "Игрушки с хвостом",
          "level3": "Динозавры",
          "level4": "С шипами",
          "level5": "Травоядные"
        }
      }
    ]
  }
]

Перейти в документацию по API

Шаг 3. Настройте отчет аналитики

  1. Перейдите в раздел Аналитика и откройте настройки отчета. Добавьте нужные вам группировки:

    1.png

    В группировках по Товарам отображаются только метрики, связанные с товарами.

  2. Добавьте показатели по товарам:

    2.png

  3. Сохраните отчет. Теперь вы можете анализировать вашу рекламу в разрезе товаров.

Если у вас есть предложения по улучшению Товарной аналитике или вам нужна помощь в ее настройке, напишите нам на support@roistat.com.