Перейти к содержанию

Товарная аналитика

Товарная аналитика – инструмент, позволяющий анализировать эффективность продаж отдельных товаров и групп товаров (брендов, категорий). При использовании Товарной аналитики данные о товарах передаются вместе с другой информацией по сделкам.

С помощью Товарной аналитики можно:

  • Увидеть, какие товары/группы товаров (категории, бренды) пользуются наибольшим спросом и приносят наибольшую прибыль;
  • Определить рекламные каналы, с которых лучше всего продаются товары;
  • Понять, для каких товаров лучше работают отдельные рекламные каналы.

Примеры задач, которые решает Товарная аналитика

Найти товары, которые продаются лучше всего

Если на вашем сайте много товаров, важно понимать, какие из них наиболее популярны и приносят наибольшую прибыль. Сделав акцент на продвижении прибыльных товаров, вы сможете увеличить доход. Также полезно понимать, какие товары продаются плохо: возможно, стоит улучшить качество товара, изменить способ его продвижения или вовсе убрать его из продажи.

В отчете видно, что Товар 1 приносит наибольшую прибыль, хотя по количеству продаж он лишь на втором месте. Товар 7 популярнее, но приносит меньшую прибыль. Чтобы увеличить выручку, в первую очередь стоит заняться продвижением Товара 1.

3.png

Узнать, какие товары покупают клиенты, пришедшие с определенной рекламы

При работе с рекламной кампанией важно понимать, релевантна ли ваша реклама и оправданы ли затраты на нее. Товарная аналитика позволит увидеть, насколько эффективно работает реклама для определенных товаров или категорий товаров.

В отчете видно, что по рекламе в Яндекс.Директе лучше всего продается Бренд 1,а наибольшую выручку приносит товар Тираннозавр. Возможно, стоит акцентировать рекламный баннер и лендинг именно на этой категории товаров или даже на конкретном товаре. Если же вы видите, что реклама не работает для товаров, на продвижение которых она была рассчитана, стоит что-то изменить в рекламе или вовсе отключить ее.

4.png

Понять, с какого рекламного канала пришли покупатели определенного товара

Если у вас запущено сразу несколько рекламных кампаний, может быть сложно определить, какой рекламный канал приводит наибольшее количество покупателей определенных товаров. Товарная аналитика поможет установить соответствия «рекламный канал – популярный товар». Настраивая каждую кампанию под определенные категории товаров, вы сможете максимально эффективно использовать рекламный бюджет.

В отчете видно, что реклама в Яндекс.Директе лучше всего работает для Товара 1 и Товара 3, а Товар 2 неплохо продается через рекламу на Facebook. В то же время, реклама на Facebook не так хорошо работает для Товара 1 – возможно, эту кампанию стоит пересмотреть.

5.png

Настройка Товарной аналитики

Шаг 1. Подключите Товарную аналитику в вашем проекте

В проекте Roistat откройте раздел Аналитика, перейдите на вкладку Товарная аналитика и нажмите Подключить товарную аналитику.

Внимание!

Товарная аналитика находится на этапе тестирования, поэтому для ее подключения некоторым пользователям нужно предварительно связаться с персональным менеджером – при попытке подключения появится соответствующее сообщение.

Шаг 2. Настройте передачу данных по товарам вместе со сделками

На данный момент передача данных по товарам доступна через API Roistat. Используйте метод POST /project/add-orders, чтобы вместе со сделкой передавать данные по товарам в объекте products.

Пример запроса:

[
  {
    "id": "1",
    "name": "New order",
    "date_create": "1393673200",
    "status": "0",
    "roistat": "12345",
    "price": "222",
    "cost": "111",
    "client_id": "123",
    "fields": {
      "Manager": "Валера"
    },
    "products": [
      {
        "id": "product_1",
        "name": "Стегозавр",
        "quantity": 2,
        "price": 1233,
        "cost": 780,
        "brand": "WooBoo",
        "variant": "зеленый",
        "category": {
          "level1": "Интерактивные игрушки",
          "level2": "Игрушки с хвостом",
          "level3": "Динозавры",
          "level4": "С шипами",
          "level5": "Травоядные"
        }
      }
    ]
  }
]

Перейти в документацию по API

Шаг 3. Настройте отчет аналитики

  1. Перейдите в раздел Аналитика и откройте настройки отчета. Добавьте нужные вам группировки:

    1.png

  2. Добавьте показатели по товарам:

    2.png

  3. Сохраните отчет. Теперь вы можете анализировать вашу рекламу в разрезе товаров.

Если у вас есть предложения по улучшению Товарной аналитике или вам нужна помощь в ее настройке, напишите нам на support@roistat.com.