Перейти к содержанию

Как работает управление ставками

Для чего нужно управление ставками

Управление ставками Roistat автоматически выбирает оптимальные ставки для рекламных кампаний на основе показателей бизнеса. За счет этого увеличивается эффективность кампаний и количество заявок от клиентов. Кроме того, вы сэкономите время, которое уходило на проверку и изменение ставок вручную. 

Внимание!

Управление ставками работает только с активными объявлениями.

Начало работы

Подключение канала

Вы можете подключать несколько аккаунтов Яндекс.Директ, Google Adwords или Facebook. При этом каждому из них будет соответствовать отдельный канал. В настройках рекламного канала нужно включить кампанию для управления ставками.

После подключения канала в Управлении ставками отобразятся все рекламные кампании подключенного аккаунта Яндекс.Директ, Google Adwords или Facebook.

Чтобы подключить рекламный канал в вашем проекте Roistat, воспользуйтесь инструкцией по подключению интеграций.

Настройка

Сценарии управления ставками

В сценарии управления ставками вы можете настроить алгоритм, который увеличит охват эффективных кампаний и повысит их эффективность. За счет этого увеличится количество заявок от клиентов и ваша прибыль. Кроме того, вы сэкономите время, которое уходило на изменение ставок вручную. Сценарии позволяют автоматизировать управление кампаниями на основе данных Аналитики Roistat.

Инструмент Управление ставками выполняет автоматическую проверку рекламных кампаний и в соответствии с настроенными сценариями выполняет оптимизацию рекламы, Принцип работы Управления ставками в общем виде выглядит следующим образом:

1) Проверяется условие, указанное в сценарии. Например, выручка по объявлению больше 5000 за последние 3 дня

2) Проверяется соответсвует ли кампания фильтру сценария. Например, обрабатывать только объявления кампаний, названия которых содержат слово "распродажа"

3) Для выбранного в сценарии уровня (кампании, объявления, фразы) выполняется указаное действие. Например, увеличить максимальную ставку на 15% для объявлений.

Внимание!

Если кампания (объявление, фраза) соответсвует условиям сразу нескольких сценариев, у которых в качестве действия указано увеличение максимальной ставки, то всегда сработает тот, который максимально увеличит ставку. Например, сработало 3 сценария: в первом ставка увеличивается на 15%, во втором - на 20%, в третьем - на 10%. В этом случае максимальная ставка будет увеличена на 20%.

При каждом срабатывании Управления ставками идет проверка сценариев. Если найдется хотя бы один подходящий сценарий, то Roistat увеличит введенную пользователем ставку на мультипликатор, указанный в разделе Использовать увеличенную ставку на.

Внимание!

Ставка увеличивается только для одного срабатывания Управления ставками:

  • Если во время следующего срабатывания Управления ставками будет найден подходящий сценарий, то будет увеличена исходная ставка, а не ставка, увеличенная во время предыдущего срабатывания.
  • Если во время следующего срабатывания Управления ставками не найдется подходящего сценария, то ставка не будет увеличена и вернется к исходной. 

Это сделано для того, чтобы не возникало бесконечного роста максимальной ставки.

Сценарии управления ставками настраиваются в разделе Управление ставками→ Сценарии: 1.png

Здесь вы можете:

  • Создать новый сценарий
  • Редактировать сценарий
  • Сделать копию сценария
  • Удалить сценарий

Создание нового сценария

Как настроить новый сценарий:

  1. Нажать кнопку Добавить сценарий.
  2. Откроется страница Настройки сценария, на которой нужно задать условия работы сценария.

Введите название сценария в соответствующей графе.

Название отображается в списке сценариев и позволяет быстро находить нужный сценарий.

Условия работы сценария

На странице Создание сценария есть несколько разделов, в которых нужно задать условия работы сценария:

Рекламный канал

В этом разделе нужно выбрать тип канала (площадку, например, Яндекс), для которого будет работать сценарий. Вы можете указать конкретные кампании, ключевые фразы или работать со всеми рекламными каналами по выбранному типу одновременно.

Уровень

В этом разделе нужно выбрать уровень (кампания, группа объявлений, фраза), по которому будет выполняться проверка. 2.png Пример: если вы укажете уровень "фраза", то указанное действие (использовать увеличенную ставку на 50%) будет выполняться именно по ключевым фразам, которые попадают под условия сценария в рамках указанной кампании, а не по всей кампании.

Метрика

В этом разделе нужно выбрать одну из метрик (например, визиты, заявки или продажи), по которой будет выполняться проверка.

Оператор

В этом разделе нужно выбрать условие метрики (равно, больше, или меньше).

Значение

В этом разделе нужно указать значение метрики (например, 100 для метрики Визиты).

За количество дней

В этом разделе нужно указать период, за который сценарий будет учитывать данные (например, за последние 3 дня). Количество дней считается на момент очередного запуска сценария. Например, сценарий каждый день проверяет объём продаж по объявлениям "за вчера". 

В условии "за последние N дней" будут учитываться данные и за сегодняшний день. 

Если в сценарии стоит условие "вчера",  Управление ставками учитывает срок за последние 24 часа от текущего момента.

Использовать увеличенную ставку на

В разделе Использовать увеличенную ставку на можно указать, на сколько процентов будет увеличена максимальная ставка. Максимальная ставка - это максимальная цена за клик, которую вы готовы потратить в данной кампании.

Когда кампания показывает хорошие результаты, вы можете увеличить максимальную ставку, таким образом вы увеличите охват кампании и получите больше новых клиентов

Применять сценарий для

В этом разделе можно отфильтровать условия, по которым будет работать сценарий. Для этого нажмите на кнопку всех и выберите Параметр (Кампания, Группа объявлений или Рекламный канал), Условие и Значение. Также можно добавить дополнительный фильтр, нажав кнопку Добавить условие.

После того, как вы укажете все параметры сценария, нажмите кнопку Сохранить сценарий: 3.png

Внимание!

Если в одной и той же кампании настроены сценарии на повышение и понижение ставок, то сценарий на понижение ставок будет иметь приоритет над сценарием на повышение ставок.

Поисковые фразы

Внимание!

Эта функция доступна только для Яндекс.Директ.

Эффективность рекламной кампании напрямую зависит от правильного выбора ключевых фраз и минус-слов.

В разделе «Управление ставками» у вас есть возможность сравнивать пользовательские запросы и сработавшие слова, отслеживать эффективность всех ваших ключевых фраз, а также управлять ими при необходимости (например, расширять семантическое ядро или пополнять группу минус-слов).

Внимание!

Действия, которые вы примените к фразам на странице "Поисковые фразы", не повлияют на ваши фразы в рекламном кабинете Яндекс.Директ. Все изменения будут применены только в Roistat.

На вкладке «Поисковые фразы» представлены списки пользовательских запросов и соответствующих ключевых фраз ваших кампаний:

4.png

Здесь вы можете:

  • просмотреть статистику для ключевых фраз по следующим показателям: 
  • Поисковый запрос - запрос пользователя в поиске Яндекса;
  • Срабатывание по фразе в кампании - какая ключевая фраза сработала на запрос пользователя;
  • Кампания - к какой кампании относится сработавшая фраза;
  • Дата пометки - дата, когда с фразой было выполнено какое-либо из действий;
  • Кликов - количество кликов для ключевой фразы;
  • Расходы - объем расходов на ключевую фразу (в рублях);
  • Заявки - количество оставленных заявок по данной ключевой фразе;
  • Выручка - объем выручки по ключевой фразе (в рублях).

Для выбора периода времени используйте соответствующие кнопки в верхней части вкладки: кнопку выбора периода (при нажатии открывается календарь), «Сегодня», «Вчера», «Неделя», «Месяц», «3 месяца».

5.png

  • выполнить одно из действий:
  • 6.pngИгнорировать») - игнорировать ключевую фразу;
  • 7.pngВ минус») - добавить слова фразы к минус-словам;
  • 8.pngВ работу») - взять фразу в работу.

Чтобы выполнить какое-либо действие с отдельной фразой, в нужной строке в колонке «Действие» нажмите на соответствующую кнопку.

Чтобы применить одно из действий к нескольким фразам, установите флаги рядом с нужными фразами и нажмите кнопку действия над таблицей.

9.png

  • отобрать ключевые фразы в таблице по типу действия: «Не выбрано» (отмена фильтра), «Игнорировать», «Минус», «В работу»:

10.png

  • отобрать ваши ключевые фразы в таблице по степени схожести с поисковыми запросами:
  • Все - отображаются все запросы;
  • Совпадающие - отбираются запросы, только полностью совпадающие с ключевыми фразами;
  • Несовпадающие - отбираются запросы, частично отличающиеся от ключевых фраз;
  • Существенно различающиеся - будут показаны запросы со словами, которые не были найдены во фразах кампаний.

Для отбора в поле «Степень совпадения с поисковыми запросами» над таблицей выберите из выпадающего меню 1 из нужных пунктов:

11.png

  • отобрать по названию кампании и/или поисковому запросу.

Для этого введите нужное слово/набор слов в поле «Фильтр по кампаниям» и/или поле ввода текста над таблицей («Фильтр по поисковому запросу»):

12.png