Перейти к содержанию

Управление ставками в Яндекс.Директ

Обратите внимание:

  • Управление ставками не работает с динамическими и медийными кампаниями Яндекс.Директ, а также с автотаргетинговыми фразами.
  • Управление ставками работает для РСЯ и Поиска для стратегии Ручное управление ставками.
  • Корректировки ставок, настроенные в Яндекс.Директ (например, по времени, полу, возрасту и т.п.), применяются поверх ставок, установленных в Roistat.

Настройка

Раскройте главное меню Roistat и перейдите в Управление ставками:

1.png

В открывшемся меню выберите рекламный канал Яндекс.Директ:

2.png

Поддерживаемые кампании

Управление ставками работает со следующими типами кампаний Яндекс.Директа:

  • Текстово-графические (включая видеорекламу) – TEXT_CAMPAIGN
  • Смарт-баннеры – SMART_BANNER_CAMPAIGN
  • Медийно-контекстные баннеры – MCBANNER_CAMPAIGN

Не поддерживаются Динамические (DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN) и Медийные (CPM_BANNER_CAMPAIGN) кампании, а также автотаргетинговые фразы.

Для поисковых кампаний должна быть установлена стратегия «Наивысшая доступная позиция», для контекстных кампаний – «Максимальный доступный охват».

Установка максимальной ставки

Укажите максимальную ставку. Максимальная ставка – это максимальная цена за клик, которую вы готовы потратить в данной кампании. Откройте вкладку Кампании и укажите Максимальную ставку в одноименном столбце:

3.png

Введенное значение сохраняется автоматически.

Обратите внимание:

После ввода значения в поле Максимальная ставка соответствующая настройка будет применена для всех ключевых слов кампании.

Чтобы посмотреть подсказку Roistat по рекомендуемым значениям списываемой цены, ставки и соответствующему им объему трафика, кликните на введенную Максимальную ставку:

4.png

Подсказка появится в виде таблицы. В таблице отображаются следующие данные:

  • Ставка – максимальная цена, которая указывается на аукционе Яндекса;
  • Списываемая цена – средняя цена, которая будет списываться за переход по объявлению;
  • Объем трафика – объем трафика, который соответствует выбранному значению ставки.

Подсказка по ставкам и объему трафика доступна только при управлении ставками в Яндекс.Директ.

Почему в Roistat указывается максимальная ставка, а не списываемая цена?

Во время торгов за показ объявления максимальная ставка не меняется. Списываемая цена, напротив, может изменяться, так как это лишь средняя предполагаемая стоимость клика по объявлению. Подробнее о списываемой цене

Например, если вы не хотите тратить на клик более 300 рублей, укажите это значение в столбце Максимальная ставка. Указывать эту сумму в качестве списываемой цены при более высокой максимальной ставке не имеет смысла: стоимость клика в любой момент может вырасти вплоть до значения максимальной ставки.

Выбор стратегии

Необходимо выбрать стратегию Roistat для размещения объявлений. Для этого откройте вкладку Кампании.

В таблице для нужной кампании в колонке Стратегия выберите подходящий тип стратегии, наведя курсор на одну из звездочек:

5.png

Управление ставками Roistat работает со стратегиями Яндекса. При работе со стратегиями Яндекса Roistat старается разместить ваше рекламное объявление в максимально выгодной позиции.

Как это работает:

6.jpg

В качестве ориентира при установке ставок Яндекс предлагает использовать объем трафика – потенциальное количество кликов, которое может получить объявление. В таблице ниже указаны примерные соотношения объема трафика и позиций размещения:

Объем трафика Позиция размещения
100 1-е спецразмещение
85 2-е спецразмещение
75 3-е спецразмещение
65 4-е спецразмещение
10 1-е место гарантированных показов
5 Вход в гарантированные показы

Объем трафика может быть больше 100, если используемое место показа более кликабельное, чем первое место премиум-показов. Например, повышенный объем трафика могут принести объявления в расширенном формате.

Roistat устанавливает ставку в соответствии с указанной вами максимальной ставкой и желаемой стратегией. Если для попадания в стратегию необходима ставка выше указанного вами максимума, Roistat установит оптимальное значение, максимально приближенное к ставке, которая позволяет попасть в желаемую стратегию. Таким образом, даже если вам не удается соответствовать стратегии из-за слишком низкой максимальной ставки, эффективность кампании будет максимальной в рамках установленных ограничений.

Обратите внимание:

Чтобы узнать, с какой позиции клиент зашел на ваш сайт, постройте Отчет по позиции показа (Тип группировки - позиция показа).

Максимум трафика (5 звезд)

Эта стратегия используется для того, чтобы получать максимально возможный объем трафика (70-100 и выше), не превышая указанную максимальную ставку. Стратегию 5 звезд оправдано использовать для брендовых кампаний, где вам нужен весь доступный трафик и не важна оптимальность ставки.

При выборе стратегии 5 звезд реклама будет занимать первые места в поисковой выдаче:

6-1.png

Наивысшая доступная позиция (4 звезды)

Эта стратегия использует все доступные охваты трафика, что соответствует попыткам размещения на наиболее высокой доступной позиции в блоках «спецразмещение» и «гарантированные показы». Стратегия 4 звезды старается получить максимально допустимый объем трафика (40-70) по оптимальной цене. Оптимальная цена – это цена трафика, которая будет достаточной для попадания в блоки «спецразмещение» и «гарантированные показы». Если максимальная ставка будет ниже оптимальной цены, то Roistat будет использовать максимальную ставку.

При выборе стратегии 4 звезды реклама может занимать позиции в блоках «спецразмещение» и наивысшую позицию в блоке «гарантированные показы»:

6-2.png

Показ в блоках «спецразмещение» и «гарантия» (3 звезды)

Данная стратегия, в зависимости от установленной списываемой цены, пытается бороться за ставки, соответствующие объему трафика не более 65. Это соответствует последней позиции блока «спецразмещение» или наивысшей доступной позиции в блоке «гарантированные показы»:

6-3.png

Показ в блоках «спецразмещение» и «гарантия» по минимальной цене (2 звезды)

Данная стратегия, в зависимости от установленной списываемой цены, пытается бороться за ставки, соответствующие объему трафика 65 (последняя позиция в блоке «спецразмещение») или 5 (последняя позиция в блоке «гарантированные показы»). Таким образом, в каждом блоке цена показа будет минимальной.

6-4.png

Показ в блоке «гарантия»  (1 звезда)

Данная стратегия, в зависимости от установленной списываемой цены, пытается бороться за ставки, соответствующие объему трафика меньше 10. Это соответствует наивысшей доступной позиции в блоке «гарантированные показы»:

6-5.png

Механизм ставок

Рассмотрим установку ставки на примере стратегии 5 звезд.

  1. Roistat загружает из Яндекс.Директ информацию о всех возможных объемах трафиках и ставках по каждой фразе.

  2. Если выбраны стратегии, которые ограничивают размещение (ниже 5 звезд), то происходит фильтрация по подходящим позициям. В случае 5 звезд берутся все возможные объёмы трафика.

  3. Для стратегии 5 звезд учитывается ставка из настроек и берется отрезок от 70% до 100% от установленной ставки. Из полученных значений вычисляется лучшее соотношение объема трафика к ставке, то есть наименьшая стоимость единицы трафика. Например, при ставке, равной 100 рублям, будет происходить поиск оптимальной ставки в диапазоне от 70 до 100 рублей. Если 80 объема трафика стоит 80 рублей, а 90 объема трафика – 100 рублей, будет выбрана позиция 80-ти охвата, так как она выгодней.

  4. Ставка, которая была выбрана, отправляется в Яндекс.Директ. 

Механизм расчета трафика

Для расчета объема трафика Roistat берет указанную пользователем ставку и вычисляет объем трафика, который получит пользователь, исходя из указанного аукциона, используя значение столбца Ставка. Столбец Списываемая цена используется только в информативных целях.

Приоритет ставок

Если максимальная ставка для фразы отличается от максимальной ставки для кампании, то Управление ставками будет использовать настройку фразы.

Обратите внимание:

Любые корректировки Яндекс.Директ (пол, возраст, устройство, время, день недели и т.д.) применяются после установки ставок сервисом Roistat. 

Включение Управления ставками

Для того, чтобы включить Управление ставками, необходимо активировать переключатель в столбце Управление ставками:

7.png

От момента включения Управления ставками до первых изменений на страницах поиска Яндекса может пройти в среднем один-два часа. Это связано с тем, что система Яндекс.Директ меняет объявления с задержкой.

Вы можете одновременно использовать инструменты Управление ставками от Roistat и Корректировка ставок от Яндекса. В случае одновременного использования инструментов Корректировка ставок от Яндекса применяется к ставке, установленной Управлением ставок Roistat.

Управление ставками использует API-метод Яндекс.Директ. Чтобы узнать, как при этом расходуются баллы Яндекс.Директа и что это такое, ознакомьтесь с документацией Яндекс.Директ.

Пример первоначальной настройки

Например, для кампании Тестовая - Поиск вы установили максимальную ставку 150 рублей.

Согласно расчетам Roistat, этой суммы достаточно для получения 31 объема трафика:

8.png

Дополнительные возможности

Управление ставками по отдельным ключевым словам

Вы можете задавать значение Максимальной ставки для всех ключевых слов в кампании, для группы ключевых слов и для каждого из них отдельно.

Чтобы задать Максимальную ставку для ключевых слов в отдельности, нажмите на заголовок кампании. В раскрывшемся списке ключевых слов укажите нужные значения в столбце Маскимальная ставка. Значение сохраняется сразу же:

9.png

Отчет по кампаниям

Чтобы открыть отчет по кампании, кликните на ее название в разделе Кампании:

10.png

В отчете одновременно показываются данные по кампании из Яндекс.Директ и из Аналитики Roistat.

Показатель Средняя ставка загружается из кабинета Яндекс.Директа. На уровне кампании отображается среднее значение ставки за клик по всем ключевым словам кампании. Для остальных уровней отображается текущая ставка в аукционе.

Вы можете выбрать дополнительные показатели для показа в отчете, потянув ползунок вправо и нажав кнопку +:

11.png

Просмотр отчета по кампаниям

Вы можете настраивать следующие параметры просмотра отчета по кампаниям:

  • Выбирать период времени, за который хотите просмотреть значения показателей. Для этого нажмите нужную кнопку над графиком – кнопку выбора периода (при нажатии открывается календарь), Сегодня, Вчера, Неделя, Месяц, 3 месяца:

    12.png

  • Отбирать кампании по статусу (Активные или Остановленные). Для этого нажмите соответствующую кнопку в правом верхнем углу вкладки:

    13.png

  • Отбирать кампании по названию:

    14.png