Перейти к содержанию

Управление ставками в Яндекс.Директ

Внимание!

  • Управление ставками не работает с динамическими и медийными кампаниями Яндекс.Директ, а также с автотаргетинговыми фразами.
  • Управление ставками работает для РСЯ и Поиска для стратегии Ручное управление ставками.
  • Оптимизация ставок в Яндекс.Директ применяется над уже установленной Roistat ставкой.

Настройка

Раскройте главное меню Roistat и перейдите в Управление ставками:

1.png

В открывшемся меню выберите рекламный канал Яндекс.Директ:

2.png

Установка максимальной ставки

Укажите максимальную ставку. Максимальная ставка – это максимальная цена за клик, которую вы готовы потратить в данной кампании. Откройте вкладку Кампании и укажите Максимальную ставку в одноименном столбце:

3.png

Введенное значение сохраняется автоматически.

Внимание!

После ввода значения в поле Максимальная ставка соответствующая настройка будет применена для всех ключевых слов кампании.

Чтобы посмотреть подсказку Roistat по рекомендуемым значениям списываемой цены, ставки и соответствующему им объему трафика, кликните на введенную Максимальную ставку:

4.png

Подсказка появится в виде таблицы. В таблице отображаются следующие данные:

  • Ставка – максимальная цена, которая указывается на аукционе Яндекса;
  • Списываемая цена – средняя цена, которая будет списываться за переход по объявлению;
  • Объем трафика – объем трафика, который соответствует выбранному значению ставки.

Подсказка по ставкам и объему трафика доступна только при управлении ставками в Яндекс.Директ.

Почему в Roistat указывается максимальная ставка, а не списываемая цена?

Во время торгов за показ объявления максимальная ставка не меняется. Списываемая цена, напротив, может изменяться, так как это лишь средняя предполагаемая стоимость клика по объявлению. Подробнее о списываемой цене

Например, если вы не хотите тратить на клик более 300 рублей, укажите это значение в столбце Максимальная ставка. Указывать эту сумму в качестве списываемой цены при более высокой максимальной ставке не имеет смысла: стоимость клика в любой момент может вырасти вплоть до значения максимальной ставки.

Выбор стратегии

Необходимо выбрать стратегию Roistat для размещения объявлений. Для этого откройте вкладку Кампании.

В таблице для нужной кампании в колонке Стратегия выберите подходящий тип стратегии, наведя курсор на одну из звездочек:

5.png

Управление ставками Roistat работает со стратегиями Яндекса. При работе со стратегиями Яндекса Roistat старается разместить ваше рекламное объявление в максимально выгодной позиции.

Как это работает:

6.jpg

В качестве ориентира при установке ставок Яндекс предлагает использовать объем трафика – потенциальное количество кликов, которое может получить объявление. В таблице ниже указаны примерные соотношения объема трафика и позиций размещения:

Объем трафика Позиция размещения
100 1-е спецразмещение
85 2-е спецразмещение
75 3-е спецразмещение
65 4-е спецразмещение
10 1-е место гарантированных показов
5 Вход в гарантированные показы

Объем трафика может быть больше 100, если используемое место показа более кликабельное, чем первое место премиум-показов. Например, повышенный объем трафика могут принести объявления в расширенном формате.

Roistat устанавливает ставку в соответствии с указанной вами максимальной ставкой и желаемой стратегией. Если для попадания в стратегию необходима ставка выше указанного вами максимума, Roistat установит оптимальное значение, максимально приближенное к ставке, которая позволяет попасть в желаемую стратегию. Таким образом, даже если вам не удается соответствовать стратегии из-за слишком низкой максимальной ставки, эффективность кампании будет максимальной в рамках установленных ограничений.

Внимание!

Чтобы узнать, с какой позиции клиент зашел на ваш сайт, постройте Отчет по позиции показа (Тип группировки - позиция показа).

Максимум трафика (5 звезд)

Эта стратегия используется для того, чтобы получать максимально возможный объем трафика (70-100 и выше), не превышая указанную максимальную ставку. Стратегию 5 звезд оправдано использовать для брендовых кампаний, где вам нужен весь доступный трафик и не важна оптимальность ставки.

При выборе стратегии 5 звезд реклама будет занимать первые места в поисковой выдаче:

6-1.png

Наивысшая доступная позиция (4 звезды)

Эта стратегия использует все доступные охваты трафика, что соответствует попыткам размещения на наиболее высокой доступной позиции в блоках «спецразмещение» и «гарантированные показы». Стратегия 4 звезды старается получить максимально допустимый объем трафика (40-70) по оптимальной цене. Оптимальная цена – это цена трафика, которая будет достаточной для попадания в блоки «спецразмещение» и «гарантированные показы». Если максимальная ставка будет ниже оптимальной цены, то Roistat будет использовать максимальную ставку.

При выборе стратегии 4 звезды реклама может занимать позиции в блоках «спецразмещение» и наивысшую позицию в блоке «гарантированные показы»:

6-2.png

Показ в блоках «спецразмещение» и «гарантия» (3 звезды)

Данная стратегия, в зависимости от установленной списываемой цены, пытается бороться за ставки, соответствующие объему трафика не более 65. Это соответствует последней позиции блока «спецразмещение» или наивысшей доступной позиции в блоке «гарантированные показы»:

6-3.png

Показ в блоках «спецразмещение» и «гарантия» по минимальной цене (2 звезды)

Данная стратегия, в зависимости от установленной списываемой цены, пытается бороться за ставки, соответствующие объему трафика 65 (последняя позиция в блоке «спецразмещение») или 5 (последняя позиция в блоке «гарантированные показы»). Таким образом, в каждом блоке цена показа будет минимальной.

6-4.png

Показ в блоке «гарантия»  (1 звезда)

Данная стратегия, в зависимости от установленной списываемой цены, пытается бороться за ставки, соответствующие объему трафика меньше 10. Это соответствует наивысшей доступной позиции в блоке «гарантированные показы»:

6-5.png

Механизм ставок

Рассмотрим установку ставки на примере стратегии 5 звезд.

  1. Roistat загружает из Яндекс.Директ информацию о всех возможных объемах трафиках и ставках по каждой фразе.

  2. Если выбраны стратегии, которые ограничивают размещение (ниже 5 звезд), то происходит фильтрация по подходящим позициям. В случае 5 звезд берутся все возможные объёмы трафика.

  3. Для стратегии 5 звезд учитывается ставка из настроек и берется отрезок от 70% до 100% от установленной ставки. Из полученных значений вычисляется лучшее соотношение объема трафика к ставке, то есть наименьшая стоимость единицы трафика. Например, при ставке, равной 100 рублям, будет происходить поиск оптимальной ставки в диапазоне от 70 до 100 рублей. Если 80 объема трафика стоит 80 рублей, а 90 объема трафика – 100 рублей, будет выбрана позиция 80-ти охвата, так как она выгодней.

  4. Ставка, которая была выбрана, отправляется в Яндекс.Директ. 

Механизм расчета трафика

Для расчета объема трафика Roistat берет указанную пользователем ставку и вычисляет объем трафика, который получит пользователь, исходя из указанного аукциона, используя значение столбца Ставка. Столбец Списываемая цена используется только в информативных целях.

Приоритет ставок

Если максимальная ставка для фразы отличается от максимальной ставки для кампании, то Управление ставками будет использовать настройку фразы.

Внимание!

Любые корректировки Яндекс.Директ (пол, возраст, устройство, время, день недели и т.д.) применяются после установки ставок сервисом Roistat. 

Включение Управления ставками

Для того, чтобы включить Управление ставками, необходимо активировать переключатель в столбце Управление ставками:

7.png

От момента включения Управления ставками до первых изменений на страницах поиска Яндекса может пройти в среднем один-два часа. Это связано с тем, что система Яндекс.Директ меняет объявления с задержкой.

Вы можете одновременно использовать инструменты Управление ставками от Roistat и Корректировка ставок от Яндекса. В случае одновременного использования инструментов Корректировка ставок от Яндекса применяется к ставке, установленной Управлением ставок Roistat.

Управление ставками использует API-метод Яндекс.Директ. Чтобы узнать, как при этом расходуются баллы Яндекс.Директа и что это такое, ознакомьтесь с документацией Яндекс.Директ.

Пример первоначальной настройки

Например, для кампании Тестовая - Поиск вы установили максимальную ставку 150 рублей.

Согласно расчетам Roistat, этой суммы достаточно для получения 31 объема трафика:

8.png

Дополнительные возможности

Управление ставками по отдельным ключевым словам

Вы можете задавать значение Максимальной ставки для всех ключевых слов в кампании, для группы ключевых слов и для каждого из них отдельно.

Чтобы задать Максимальную ставку для ключевых слов в отдельности, нажмите на заголовок кампании. В раскрывшемся списке ключевых слов укажите нужные значения в столбце Маскимальная ставка. Значение сохраняется сразу же:

9.png

Отчет по кампаниям

Чтобы открыть отчет по кампании, кликните на ее название в разделе Кампании:

10.png

В отчете одновременно показываются данные по кампании из Яндекс.Директ и из Аналитики Roistat.

Вы можете выбрать дополнительные показатели для показа в отчете, потянув ползунок вправо и нажав кнопку +:

11.png

Просмотр отчета по кампаниям

Вы можете настраивать следующие параметры просмотра отчета по кампаниям:

  • Выбирать период времени, за который хотите просмотреть значения показателей. Для этого нажмите нужную кнопку над графиком – кнопку выбора периода (при нажатии открывается календарь), Сегодня, Вчера, Неделя, Месяц, 3 месяца:

    12.png

  • Отбирать кампании по статусу (Активные или Остановленные). Для этого нажмите соответствующую кнопку в правом верхнем углу вкладки:

    13.png

  • Отбирать кампании по названию:

    14.png