Перейти к содержанию

Google Ads

Как работает интеграция Roistat с Google Ads

При интеграции с Roistat объявления Google Ads размечаются меткой Roistat. Также в аналитику Roistat загружаются данные по расходам и показам вплоть до ключевого слова. Данные по показам должны полностью совпадать.

Таблица по взаимодействию Roistat с различными типами объявлений Google Ads

Название типа объявлений / Системное название Может ли Roistat автоматически разметить Загружает ли Roistat расход по рекламным каналам Рекомендации по работе с типом объявлений
Развернутые текстовые EXPANDED_TEXT_AD Да Да Включить кампании с таким типом в настройках рекламного канала.
Графические IMAGE_AD Да Да Включить кампании с таким типом в настройках рекламного канала.
Шаблонные: Gmail и HTML 5 / TEMPLATE_AD Да Да Включить кампании с таким типом в настройках рекламного канала.
Динамические поисковые DYNAMIC_SEARCH_AD Да Да Включить кампании с таким типом в настройках рекламного канала.
Адаптивные медийные объявления с несколькими объектами (динамический ремаркетинг) MULTI_ASSET_RESPONSIVE_DISPLAY_AD Да Да Включить кампании с таким типом в настройках рекламного канала.
Товарные PRODUCT_AD Да (интеграция с Google Merchant Center Да (интеграция с Google Merchant Center Включить кампании с таким типом в настройках рекламного канала.
Только с номером телефона / CALL_ONLY_AD Нет Нет Добавить номер объявления в статический сценарий. Вручную вводить расход.
Gmail GMAIL_AD Нет Да Самостоятельно разметить меткой Roistat. Расходы должны загружаться автоматически.
Товарное объявление-витрина SHOWCASE_AD Нет Да (интеграция с Google Merchant Center Самостоятельно разметить меткой Roistat. Расходы должны загружаться автоматически.
Умное товарное GOAL_OPTIMIZED_SHOPPING_AD Нет Да (интеграция с Google Merchant Center Самостоятельно разметить меткой Roistat. Расходы должны загружаться автоматически.
Расширенное динамическое поисковое EXPANDED_DYNAMIC_SEARCH_AD Нет Да Самостоятельно разметить меткой Roistat. Расходы должны загружаться автоматически.
Адаптивное поисковое RESPONSIVE_SEARCH_AD Нет Да Самостоятельно разметить меткой Roistat. Расходы должны загружаться автоматически.
Видеообъявления Нет Да Самостоятельно разметить меткой Roistat. Расходы должны загружаться автоматически.
Реклама мобильного приложения UNIVERSAL_APP_AD Нет Нет Реклама ведет напрямую в приложение, поэтому разметка не используется. Нужно ввести расходы вручную.
Текстовые TEXT_AD Нет Нет Изменить тип объявления на Развернутые текстовые

Внимание!

Roistat загружает расходы по всем объявлениям кампаний, включенных для аналитики.

Если в кампаниях КМС используется условие по аудитории или сегментам, то в источнике (уровень 6) не будут отображаться ключевые слова.

Внимание!

Не переносите в архив кампании, информация по которым еще не загрузились в Roistat. Это приведет к потере данных.

Внимание!

Roistat не работает с умными кампаниями Google и с кампаниями Discovery Ads из-за технических ограничений со стороны Google Ads.

Когда вы подключаете аккаунт Google Ads к Roistat, у Roistat есть права только на чтение аккаунта. Из-за этого Roistat не может разметить объявления. Чтобы Roistat мог размечать объявления в вашем аккаунте Google Ads, предоставьте Roistat право на редактирование аккаунта. Здесь подробно описано, как это сделать.

Разметка ссылок

Чтобы получать информацию о расходах по каждому ключевому слову, при подключении Google Ads к Roistat объявления будут автоматически размечены меткой roistat:

roistat_referrer={placement}&roistat_pos={adposition}&roistat=google{id_канала}_{network}_{adgroupid}_{creative}_{keyword}

где {id_канала} - это id рекламного канала в системе Roistat. Как узнать ID рекламного канала

Метка roistat добавляется к URL объявления и не нарушает существующую разметку.

Примеры ссылок с меткой roistat

http://site.com/?roistat_referrer={placement}&roistat_pos={adposition}&roistat=google{id_канала}_{network}_{adgroupid}_{creative}_{keyword}

http://site.com/magazin?roistat_referrer={placement}&roistat_pos={adposition}&roistat=google{id_канала}_{network}_{adgroupid}_{creative}_{keyword}

http://site.com/?utm_source=test&utm_medium=test&utm_term=test&utm_content=test&utm_campaign=test&roistat_referrer={placement}&roistat_pos={adposition}&roistat=google{id_канала}_{network}_{adgroupid}_{creative}_{keyword}

Если объявления уже имеют UTM-разметку, для сбора и обработки данных из Google Ads можно использовать параметры utm вместо метки roistat. Это актуально для тех типов объявлений, которые не поддерживают авторазметку/загрузку данных по rs-метке. См. подробнее: Настройка рекламного канала без метки roistat

Внимание!

  • В одной группе не должно быть больше 50 текстовых объявлений, иначе Roistat не сможет произвести разметку из-за лимита Google Ads на количество объявлений в группе.
  • В процессе автоматической разметки объявления Roistat создает его копию с меткой roistat. Если метка добавлена успешно, то старые данные в размечаемых объявлениях удаляются, а сами объявления отправляются на модерацию. Roistat выполняет этот процесс из-за технических ограничений со стороны Google Ads. Во время модерации показ объявлений приостанавливается. Обычно это не занимает больше 2 часов, но иногда на это может потребоваться больше времени. 
  • В метках визитов с рекламного канала Google есть буквы g, s, d. Пример: google7_g_1472820857. Буква g означает поиск, буква s - сеть гугла, буква d - контактно-медийная сеть гугла.

Разметка дополнительных ссылок

Дополнительные ссылки нужно размечать самостоятельно. Для этого добавьте метку roistat в шаблон отслеживания, который будет применен на нужном уровне.

Разметка объявлений через шаблон отслеживания

Внимание!

Приоритет у шаблона отслеживания Google Ads выше, чем у автоматической разметки Roistat. Если есть шаблон отслеживания, то именно он будет применяться ко всем ссылкам.

  1. Убедитесь, что отсутствует шаблон отслеживания на более узком уровне. Для этого в списке объявлений проверьте столбец Шаблон отслеживания:

    8.png

    Если в этом поле есть значение, убедитесь, что это значение добавляется шаблоном на уровне кампании.

  2. В Google Ads добавьте шаблон отслеживания на уровень кампании:

    9.png

    10.png

    11.png

  3. Определите id рекламного канала.

  4. Укажите метки:

    • Если шаблон отслеживания не установлен, пропишите:
    {lpurl}?roistat_referrer={placement}&roistat_pos={adposition}&roistat=google{id_канала}_{network}_{adgroupid}_{creative}_{keyword}
    
    • Если шаблон уже есть, добавьте в ссылку:
    &roistat_referrer={placement}&roistat_pos={adposition}&roistat=google{id_канала}_{network}_{adgroupid}_{creative}_{keyword}
    

    После добавления будет применяться разметка из шаблонов отслеживания.

В каких статусах можно размечать объявления

  • Во всех статусах активных кампаний;
  • В статусах групп: ENABLED, PAUSED.
  • В статусах объявлений: ENABLED, PAUSED.
  • В статусах типов объявлений: TEXT, EXPANDED_TEXT, RESPONSIVE_DISPLAY, TEMPLATE, DYNAMIC_SEARCH, EXPANDED_DYNAMIC_SEARCH, IMAGE, MULTI_ASSET_RESPONSIVE_DISPLAY.

Шаг 1. Добавление канала в Roistat

Внимание!

  • В один проект Roistat нельзя подключить два одинаковых рекламных канала. Если вы попытаетесь сделать это, то появится сообщение об ошибке. Однако один аккаунт Google Ads может быть подключен в разных проектах.
  • Для добавления канала в Roistat авторизируйтесь в клиентском аккаунте Google Ads.
  • Подключение рекламных каналов недоступно пользователям Roistat с правами на чтение.
  1. Зайдите в аккаунт Google Ads, который хотите добавить в проект.

  2. В проекте Roistat откройте раздел Интеграции.

  3. Нажмите Добавить интеграцию. В открывшемся окне в блоке Рекламные каналы выберите Google Ads и нажмите Добавить:

    1.png

  4. На открывшейся странице выберите аккаунт Google, а затем разрешите Roistat доступ к данным аккаунта Google Ads:

    3.png

  5. В проекте Roistat откроется страница настроек добавленного рекламного канала Google Ads.

Если на этом этапе возникает ошибка подключения, проверьте, достаточно ли прав имеет ваш аккаунт в Google Ads.

Шаг 2. Настройка параметров канала

  1. Зайдите в Дополнительные настройки, чтобы настроить следующие параметры:

    • Название – название рекламного канала в Roistat

    • НДС – НДС в процентах (необязательно). Можно указать разный НДС для разных периодов, формата: 18,2019-01-01=20

    • Комиссия – процент комиссии вашего агентства (необязательно)

    • Скидка – скидка рекламной площадки, если есть (необязательно)

    • Уникальные метки для объявления – уникальный параметр utm в ссылке объявления, который используется вместо метки roistat. См. подробнее: Настройка рекламного канала без метки roistat

    4.png

    Если вы используете UTM-метки без меток roistat, то расходы по визитам продолжат загружаться в интегрированный канал.

  2. Сохраните настройки.

Шаг 3. Выбор кампаний

По умолчанию к Roistat подключаются все кампании из профиля Google Ads и включено автоматическое подключение новых кампаний.

Активируйте те кампании, которые должны учитываться в отчетах Аналитики.

Новые кампании Google Ads автоматически включаются для аналитики, если включен переключатель Добавлять новые кампании автоматически, если название содержит и если кампании проходят по указанным вами условиям:

5.png

  1. Зайдите в аккаунт Google Ads, который хотите добавить в проект.  

  2. Пройдите по ссылке https://cloud.roistat.com/projects/xxxxx/channels, где вместо xxxxx введите число, соответствующее номеру вашего проекта в Roistat.  

  3. Напротив Google Ads нажмите кнопку Добавить канал:

    6.png

  4. Нажмите Продолжить, чтобы разрешить подключение канала к проекту Roistat.

  5. На открывшейся странице разрешите Roistat доступ к данным аккаунта Google Ads. В проекте Roistat откроется страница настроек добавленного рекламного канала Google Ads.

Внимание!

Умная кампания от Google Ads не поддерживается Roistat, так как со стороны Google Ads есть технические ограничения.

Чтобы узнать, как управлять правами доступа к рекламе Google Ads, прочитайте эту статью.

Проверка интеграции

На странице Состояние проекта (Список проектов → Статус проекта) запустите Разметку рекламных каналов и Загрузку рекламных расходов:

7.png

При возникновении ошибок выполните все шаги настройки еще раз или напишите в службу поддержки.

Внимание!

Отображение расходов по рекламным каналам зависит, в том числе, и от часового пояса, указанного в настройках вашего аккаунта Roistat. Если в Google Ads расходы отображаются в часовом поясе +3, а в аккаунте Roistat выбран часовой пояс +5, возникнет разница в расходах между рекламным кабинетом и проектом Roistat.

Рекомендуемые статьи