Перейти к содержанию

Google Ads

Как работает интеграция Roistat с Google Ads

При интеграции с Roistat объявления Google Ads размечаются меткой Roistat. Также в аналитику Roistat загружаются данные по расходам и показам вплоть до ключевого слова. Данные по показам должны полностью совпадать.

Таблица по взаимодействию Roistat с различными типами объявлений Google Ads

Название типа объявлений / Системное название Может ли Roistat автоматически разметить Загружает ли Roistat расход по рекламным каналам Рекомендации по работе с типом объявлений
Развернутые текстовые EXPANDED_TEXT_AD Да Да Включить кампании с таким типом в настройках рекламного канала.
Графические IMAGE_AD Да Да Включить кампании с таким типом в настройках рекламного канала.
Шаблонные: Gmail и HTML 5 / TEMPLATE_AD Да Да Включить кампании с таким типом в настройках рекламного канала.
Динамические поисковые DYNAMIC_SEARCH_AD Да Да Включить кампании с таким типом в настройках рекламного канала.
Адаптивные медийные объявления с несколькими объектами (динамический ремаркетинг) MULTI_ASSET_RESPONSIVE_DISPLAY_AD Да Да Включить кампании с таким типом в настройках рекламного канала.
Товарные PRODUCT_AD Да (интеграция с Google Merchant Center Да (интеграция с Google Merchant Center Включить кампании с таким типом в настройках рекламного канала.
Только с номером телефона / CALL_ONLY_AD Нет Нет Добавить номер объявления в статический сценарий. Вручную вводить расход.
Gmail GMAIL_AD Нет Да Самостоятельно разметить меткой Roistat. Расходы должны загружаться автоматически.
Товарное объявление-витрина SHOWCASE_AD Нет Да (интеграция с Google Merchant Center Самостоятельно разметить меткой Roistat. Расходы должны загружаться автоматически.
Умное товарное GOAL_OPTIMIZED_SHOPPING_AD Нет Да (интеграция с Google Merchant Center Самостоятельно разметить меткой Roistat. Расходы должны загружаться автоматически.
Расширенное динамическое поисковое EXPANDED_DYNAMIC_SEARCH_AD Нет Да Самостоятельно разметить меткой Roistat. Расходы должны загружаться автоматически.
Адаптивное поисковое RESPONSIVE_SEARCH_AD Нет Да Самостоятельно разметить меткой Roistat. Расходы должны загружаться автоматически.
Видеообъявления Нет Да Самостоятельно разметить меткой Roistat. Расходы должны загружаться автоматически.
Реклама мобильного приложения UNIVERSAL_APP_AD Нет Нет Реклама ведет напрямую в приложение, поэтому разметка не используется. Нужно ввести расходы вручную.
Текстовые TEXT_AD Нет Нет Изменить тип объявления на Развернутые текстовые
Кампании с максимальной эффективностью Нет Нет Самостоятельно разметить меткой Roistat. Вручную вводить расход. Автоматическая загрузка расходов по таким кампаниям уже находится в разработке и скоро будет доступна.

Обратите внимание:

  • Roistat загружает расходы по всем объявлениям кампаний, включенных для аналитики.

  • Если в кампаниях КМС используется условие по аудитории или сегментам, то в источнике (уровень 6) не будут отображаться ключевые слова.

  • Не переносите в архив кампании, информация по которым еще не загрузились в Roistat. Это приведет к потере данных.

  • Roistat не работает с умными кампаниями Google, кампаниями Discovery Ads и Локальными кампаниями из-за технических ограничений со стороны Google Ads.

Разметка ссылок

Чтобы получать информацию о расходах по каждому ключевому слову, при подключении Google Ads к Roistat объявления будут автоматически размечены меткой roistat:

roistat=google<id_канала>_{network}_{adgroupid}_{creative}_{keyword}&roistat_referrer={placement}&roistat_pos={adposition}

где <id_канала> – это ID рекламного канала в системе Roistat, который нужно добавить сразу после названия канала (например, google2). Как узнать ID рекламного канала

  • Метка roistat добавляется к URL объявления и не нарушает существующую разметку.

  • Если вы отключите рекламный канал, метки Roistat не удалятся автоматически. Вы можете удалить их вручную.

Примеры ссылок с меткой roistat

http://site.com/?roistat=google2_{network}_{adgroupid}_{creative}_{keyword}&roistat_referrer={placement}&roistat_pos={adposition}

http://site.com/magazin?roistat=google3_{network}_{adgroupid}_{creative}_{keyword}&roistat_referrer={placement}&roistat_pos={adposition}

http://site.com/?utm_source=test&utm_medium=test&utm_term=test&utm_content=test&utm_campaign=test&roistat=google4_{network}_{adgroupid}_{creative}_{keyword}&roistat_referrer={placement}&roistat_pos={adposition}

Если объявления уже имеют UTM-разметку, для сбора и обработки данных из Google Ads можно использовать параметры utm вместо метки roistat. Это актуально для тех типов объявлений, которые не поддерживают авторазметку/загрузку данных по rs-метке. См. подробнее: Настройка рекламного канала без метки roistat

Обратите внимание:

  • В одной группе не должно быть больше 50 текстовых объявлений, иначе Roistat не сможет произвести разметку из-за лимита Google Ads на количество объявлений в группе.
  • В процессе автоматической разметки объявления Roistat создает его копию с меткой roistat. Если метка добавлена успешно, то старые данные в размечаемых объявлениях удаляются, а сами объявления отправляются на модерацию. Roistat выполняет этот процесс из-за технических ограничений со стороны Google Ads. Во время модерации показ объявлений приостанавливается. Обычно это не занимает больше 2 часов, но иногда на это может потребоваться больше времени. 
  • В метках визитов с рекламного канала Google есть буквы g, s, d. Пример: google7_g_1472820857. Буква g означает поиск, буква s - сеть Google, буква d - контактно-медийная сеть Google.

Разметка дополнительных ссылок

Дополнительные ссылки нужно размечать самостоятельно. Для этого добавьте метку roistat в шаблон отслеживания, который будет применен на нужном уровне.

Разметка объявлений через шаблон отслеживания

Обратите внимание:

Приоритет у шаблона отслеживания Google Ads выше, чем у автоматической разметки Roistat. Если есть шаблон отслеживания, то именно он будет применяться ко всем ссылкам.

  1. Убедитесь, что отсутствует шаблон отслеживания на более узком уровне. Для этого в списке объявлений проверьте столбец Шаблон отслеживания:

    8.png

    Если в этом поле есть значение, убедитесь, что это значение добавляется шаблоном на уровне кампании.

  2. В Google Ads добавьте шаблон отслеживания на уровень кампании:

    9.png

    10.png

    11.png

  3. Определите id рекламного канала.

  4. Укажите метки:

    • Если шаблон отслеживания не установлен, пропишите:
    {lpurl}?roistat=google<id_канала>_{network}_{adgroupid}_{creative}_{keyword}&roistat_referrer={placement}&roistat_pos={adposition}
    
    • Если шаблон уже есть, добавьте в ссылку:
    &roistat=google<id_канала>_{network}_{adgroupid}_{creative}_{keyword}&roistat_referrer={placement}&roistat_pos={adposition}
    

    После добавления будет применяться разметка из шаблонов отслеживания.

В каких статусах можно размечать объявления

  • Во всех статусах активных кампаний;
  • В статусах групп: ENABLED, PAUSED.
  • В статусах объявлений: ENABLED, PAUSED.
  • В статусах типов объявлений: TEXT, EXPANDED_TEXT, RESPONSIVE_DISPLAY, TEMPLATE, DYNAMIC_SEARCH, EXPANDED_DYNAMIC_SEARCH, IMAGE, MULTI_ASSET_RESPONSIVE_DISPLAY.

Шаг 1. Добавление канала в Roistat

Обратите внимание:

  • В один проект Roistat нельзя подключить два одинаковых рекламных канала. Если вы попытаетесь сделать это, то появится сообщение об ошибке. Однако один аккаунт Google Ads может быть подключен в разных проектах.
  • Для добавления канала в Roistat авторизируйтесь в клиентском аккаунте Google Ads.
  • Подключение рекламных каналов недоступно пользователям Roistat с правами на чтение.
  1. Зайдите в аккаунт Google Ads, который хотите добавить в проект.

  2. В проекте Roistat откройте раздел Интеграции.

  3. Нажмите Добавить интеграцию. В открывшемся окне в блоке Рекламные каналы выберите Google Ads и нажмите Добавить:

    1.png

  4. На открывшейся странице выберите аккаунт Google, а затем разрешите Roistat доступ к данным аккаунта Google Ads:

    3.png

  5. В проекте Roistat откроется страница настроек добавленного рекламного канала Google Ads.

Если на этом этапе возникает ошибка подключения, проверьте, достаточно ли прав имеет ваш аккаунт в Google Ads.

Вы можете менять название рекламного кабинета после подключения интеграции – это не повлияет на ее работу.

Шаг 2. Настройка параметров канала

  1. Зайдите в Дополнительные настройки, чтобы настроить следующие параметры:

    • Название – название рекламного канала в Roistat

    • НДС – НДС в процентах (необязательно). Можно указать разный НДС для разных периодов, формата: 18,2019-01-01=20

    • Комиссия – процент комиссии вашего агентства (необязательно)

    • Скидка – скидка рекламной площадки, если есть (необязательно)

    • Уникальные метки для объявления – уникальный параметр utm в ссылке объявления, который используется вместо метки roistat. См. подробнее: Настройка рекламного канала без метки roistat

    4.png

    Если вы используете UTM-метки без меток roistat, то расходы по визитам продолжат загружаться в интегрированный канал.

  2. Сохраните настройки.

Шаг 3. Выбор кампаний

По умолчанию к Roistat подключаются все кампании из профиля Google Ads и включено автоматическое подключение новых кампаний.

Активируйте те кампании, которые должны учитываться в отчетах Аналитики.

Если вы хотите, чтобы автоматически добавлялись не все кампании, а только с определенным названием, укажите шаблон названия в поле Добавлять только кампании, название которых содержит (при этом должна быть включена опция Добавлять новые кампании автоматически). Для более гибкой настройки фильтра можно использовать регулярные выражения.

5.png

  1. Зайдите в аккаунт Google Ads, который хотите добавить в проект.  

  2. Пройдите по ссылке https://cloud.roistat.com/projects/xxxxx/channels, где вместо xxxxx введите число, соответствующее номеру вашего проекта в Roistat.  

  3. Напротив Google Ads нажмите кнопку Добавить канал:

    6.png

  4. Нажмите Продолжить, чтобы разрешить подключение канала к проекту Roistat.

  5. На открывшейся странице разрешите Roistat доступ к данным аккаунта Google Ads. В проекте Roistat откроется страница настроек добавленного рекламного канала Google Ads.

Обратите внимание:

Умная кампания от Google Ads не поддерживается Roistat, так как со стороны Google Ads есть технические ограничения.

Чтобы узнать, как управлять правами доступа к рекламе Google Ads, прочитайте эту статью.

Проверка интеграции

На странице Состояние проекта (Список проектов → Статус проекта) запустите Разметку рекламных каналов и Загрузку рекламных расходов:

7.png

При возникновении ошибок выполните все шаги настройки еще раз или напишите в службу поддержки.

Обратите внимание:

Отображение расходов по рекламным каналам зависит, в том числе, и от часового пояса, указанного в настройках вашего аккаунта Roistat. Если в Google Ads расходы отображаются в часовом поясе +3, а в аккаунте Roistat выбран часовой пояс +5, возникнет разница в расходах между рекламным кабинетом и проектом Roistat.

Рекомендуемые статьи